Sichtbarkeit Ihrer Arztpraxis bei Google prüfen: Der Selbstcheck in fünf Schritten

Die Sichtbarkeit einer Arztpraxis bei Google ist die Summe aus fünf Ebenen: indexierte Website, Unternehmensprofil, Verzeichnisse, Themen-Treffer und KI-Übersicht. Sie prüfen jede Ebene mit einer eigenen Abfrage, und eine MOOCI-Messung in 30 Städten (September 2026) zeigt, dass Praxis-Websites bei „Arzt + Stadt“ 79,7 % der Treffer stellen.

Viele Ärzt:innen kennen ihre Sichtbarkeit nur aus dem eigenen Browser, in dem die Praxis nach Jahren des Anklickens immer weit oben steht. Ein Selbstcheck funktioniert anders. Er stellt die Fragen, die Patient:innen stellen, und er misst, was Google darauf antwortet. Dieser Beitrag beschreibt die fünf Schritte in sinnvoller Reihenfolge und ordnet jeden Befund mit Vergleichszahlen aus 30 Städten in Deutschland, Österreich und der Schweiz ein. Der Vergleich einzelner Bewertungsportale, die Anforderungen an eine neue Praxiswebsite und die Funktionsweise von KI-Übersichten sind eigene Beiträge und werden hier nur so weit angerissen, wie der Selbstcheck es braucht.

KI-generiertes Bild

Das Wichtigste in Kürze

Die site:-Abfrage zeigt in Sekunden, ob Google Ihre Leistungsseiten kennt oder nur die Startseite. Das Google-Unternehmensprofil entscheidet über die Kartenbox, die bei lokalen Suchen vor allen organischen Treffern steht.

Themen-Suchen gewinnen Portale und Magazine, die Suche nach Arzt und Stadt gewinnen Praxis-Websites, und beide Ebenen brauchen eine eigene Prüfung. KI-Übersichten zitieren Praxis-Websites und inhaltsführende Fachportale, aber keine Profileinträge ohne Text.

Warum sollte eine Praxis ihre Sichtbarkeit bei Google selbst prüfen?

Eine Praxis sollte ihre Sichtbarkeit selbst prüfen, weil Google für dieselbe Praxis drei verschiedene Antworten liefert, je nachdem, ob jemand den Praxisnamen, ein Thema oder „Arzt + Stadt“ eingibt. Wer nur eine dieser drei Suchen kennt, überschätzt oder unterschätzt seine Lage. MOOCI hat in dieser Messung für den Begriff „Longevity Arzt + Stadt“ in 30 Städten 286 Treffer ausgewertet. Praxis-Websites stellten 79,7 % dieser Treffer, in den Top 3 sogar 89 %. Verzeichnisse kamen auf 8 %, klassische Arztsuchen auf 2,4 %. Für die zwölf nachfragestärksten Longevity-Themen mit zusammen 543.600 Suchanfragen pro Monat sieht das Bild umgekehrt aus. Dort stellen Praxis-Websites 12,2 % der Treffer, volumengewichtet 1,3 %, und bei acht von zwölf Themen steht keine einzige Praxis in den Top 10.

Diese Schere ist der Grund, warum ein Selbstcheck mehrere Abfragen braucht. Die lokale Suche gewinnen Praxen, sofern ihre Website und ihr Unternehmensprofil in Ordnung sind. Die Themen-Suche gewinnen Portale, Magazine und Shops, und dort wird eine Praxis nur sichtbar, wenn sie entweder selbst Inhalte publiziert oder auf einem inhaltsführenden Portal vertreten ist. Der Selbstcheck macht beide Ebenen messbar, bevor Sie Geld für Marketing, Suchmaschinenoptimierung oder Anzeigen ausgeben.

Sie benötigen für alle fünf Schritte einen Browser im privaten Modus, damit Suchverlauf und Standort das Ergebnis nicht verfälschen, sowie eine halbe Stunde Zeit. Notieren Sie pro Schritt das Ergebnis in einer Zeile, dann können Sie den Befund in drei Monaten wiederholen und vergleichen.

Was zeigt die site:-Abfrage über die eigene Praxiswebsite?

Die site:-Abfrage zeigt, welche Seiten Ihrer Website Google in seinen Index aufgenommen hat, und damit, was überhaupt gefunden werden kann. Geben Sie in das Suchfeld den Befehl `site:ihre-praxis.de` ein, ohne Leerzeichen nach dem Doppelpunkt. Google listet daraufhin alle indexierten Seiten dieser Domain. Zählen Sie die Treffer und vergleichen Sie die Zahl mit der Anzahl Ihrer tatsächlichen Seiten. Drei Befunde sind typisch.

Erstens erscheint nur die Startseite, obwohl die Website zehn Unterseiten hat. Dann sind die Leistungsseiten entweder technisch blockiert, nicht verlinkt oder so dünn, dass Google sie verwirft. Zweitens erscheinen mehr Seiten als erwartet, etwa alte Kopien, Testversionen oder PDF-Dateien. Diese Seiten konkurrieren mit Ihren eigentlichen Inhalten. Drittens erscheint gar nichts, was bei neuen Websites in den ersten Wochen normal ist, nach drei Monaten aber auf einen Fehler in der Suchmaschinen-Freigabe hinweist.

Ergänzen Sie die Abfrage um ein Thema, zum Beispiel `site:ihre-praxis.de Vitamininfusion`. So sehen Sie, ob Google Ihre Leistung einer eigenen Seite zuordnet oder nur einem Nebensatz auf der Startseite. Eine MOOCI-Auswertung von 1.860 Praxis-Websites mit 11.757 Seiten (2026) hat dabei den Kernbefund „Substanz ohne Benennung“ beschrieben. Von den 147 führenden Longevity-Anbietern haben nur 28 % eine eigene Longevity-Seite, und 88 % davon erst seit 2024. Der Unterschied zwischen Spitze und Breite liegt fast vollständig in der Benennung, nicht in der Medizin. Wer eine Leistung erbringt, sie aber auf der Website nicht nachweist, ist für Google in diesem Thema nicht vorhanden.

Halten Sie im Befund fest: Anzahl indexierter Seiten, Anzahl Ihrer Leistungen mit eigener Seite und die Leistungen, die nur als Stichwort vorkommen.

Wie prüft man das Google-Unternehmensprofil der Praxis?

Das Google-Unternehmensprofil prüfen Sie, indem Sie den Praxisnamen zusammen mit der Stadt suchen und die Kartenbox am rechten Rand oder über den Ergebnissen lesen, als wären Sie eine Patientin, die noch nie in der Praxis war. Diese Box, früher Google My Business genannt, ist bei lokalen Suchen das erste, was Menschen sehen, und sie steht bei Suchen wie „Hautarzt Graz“ vor allen organischen Treffern. Der Selbstcheck umfasst sechs Punkte.

1. Name, Adresse und Telefonnummer stimmen mit Website und Praxisschild überein, einschließlich Schreibweise und Hausnummer.
2. Die Hauptkategorie entspricht Ihrem Fach, etwa „Dermatologe“ oder „Facharzt für Innere Medizin“, und die Nebenkategorien decken Ihre Schwerpunkte ab.
3. Die Öffnungszeiten sind aktuell, inklusive Feiertage und Urlaubszeiten.
4. Es existiert nur ein Profil für Ihre Praxis und nicht zusätzlich ein altes Profil eines Vorgängers, eines Mitarbeiters oder einer früheren Adresse.
5. Die Website-Verlinkung führt auf Ihre eigene Domain, nicht auf ein Portal oder eine Terminbuchungsseite.
6. Bewertungen sind vorhanden, die letzte ist nicht älter als einige Monate, und auf negative Bewertungen wurde sachlich geantwortet.

Doppelte Profile sind der häufigste Fehler bei übernommenen Praxen und bei Gemeinschaftspraxen, in denen jeder Arzt und die Praxis selbst ein eigenes Profil angelegt haben. Google verteilt Bewertungen und Aufrufe dann auf mehrere Einträge, und keiner davon erreicht die Kartenbox. Prüfen Sie außerdem, ob der Leistungsbereich im Profil gepflegt ist, denn bei Suchen wie „Hyaluron Wien“ zeigt die Karte eher Praxen mit passender Leistungsangabe.

Für die Bewertungen gilt in allen drei Ländern das Werberecht. Sie dürfen zufriedene Patient:innen um eine Bewertung bitten, aber keine Gegenleistung dafür anbieten. Bewertungskauf verstößt in Deutschland gegen § 3 HWG und § 27 MBO-Ä, in Österreich gegen § 53 ÄrzteG und die Werberichtlinie der ÖÄK, in der Schweiz gegen Art. 20 der FMH-Standesordnung. Sachliche Antworten auf Bewertungen sind dagegen überall zulässig, solange Sie die Schweigepflicht wahren und keine Behandlungsdetails bestätigen.

Welche Verzeichnisse und Portale erscheinen bei der Suche nach Ihrer Praxis?

Bei der Suche nach Ihrem Praxisnamen erscheinen neben Ihrer Website in der Regel drei bis acht Verzeichnisse und Portale, und der Selbstcheck prüft, welche davon vor Ihrer eigenen Seite stehen und ob die Daten dort korrekt sind. Suchen Sie Ihren Namen mit und ohne Titel, mit und ohne Stadt, und notieren Sie die ersten zehn Treffer. Sie werden je nach Land jameda, Doctolib, DocFinder, die Arztsuche der Ärztekammer, Krankenkassen-Verzeichnisse, MOOCI, Branchenbücher und Bewertungsseiten finden.

Drei Fragen entscheiden über den Befund. Steht Ihre eigene Website auf Platz eins, oder verdrängt ein Portal Sie bei Ihrem eigenen Namen? Sind Adresse, Telefonnummer, Fachgebiet und Leistungen auf allen Einträgen identisch? Und gibt es Einträge, die Sie nicht selbst angelegt haben und die falsche oder veraltete Daten führen? Widersprüchliche Daten über mehrere Verzeichnisse hinweg senken das Vertrauen von Google in alle Einträge, auch in Ihr Unternehmensprofil.

Die Rolle der Verzeichnisse hängt stark von der Suchanfrage ab. Bei „Longevity Arzt + Stadt“ stellten Verzeichnisse laut derselben MOOCI-Messung nur 8 % der 286 Treffer, und in 16 von 30 Städten war überhaupt kein Verzeichnis in den Ergebnissen. In Österreich lagen Praxis-Websites sogar bei 87,5 %, DocFinder erschien ein einziges Mal. Bei dieser Suche schlägt eine gepflegte Praxiswebsite jedes Verzeichnis. Bei Themen-Suchen dreht sich das Verhältnis um, wie der nächste Schritt zeigt. Für den Befund halten Sie fest, wo Sie gelistet sind, welche Einträge Sie selbst pflegen und welche Daten abweichen.

Warum unterscheidet sich die Themen-Suche von der Suche nach Arzt und Stadt?

Die Themen-Suche unterscheidet sich von der Suche nach Arzt und Stadt, weil Google bei einem Thema Informationsseiten bevorzugt und bei einer lokalen Anfrage Anbieter, und weil Praxen fast nur in der zweiten Kategorie vorkommen. Führen Sie beide Suchen direkt hintereinander aus. Suchen Sie zuerst Ihre wichtigste Selbstzahlerleistung als reines Thema, etwa „NAD Infusion“ oder „Skin Longevity“, und dann dieselbe Leistung mit Ihrer Stadt. Zählen Sie in beiden Ergebnislisten die Praxis-Websites, die Portale und Magazine und die Shops.

MOOCI hat diese Zählung in einer Analyse der zwölf nachfragestärksten Longevity-Themen durchgeführt. Die 98 ausgewerteten Treffer verteilen sich auf Portale und Magazine mit 39,8 %, Shops mit 22,4 %, Wissenschaft, Behörden und Kassen mit 20,4 % und Praxis-Websites mit 12,2 %. In den Top 3 standen drei Praxen von 36 möglichen Plätzen. Bei „Arzt + Stadt“ stellen Praxen dagegen 89 % der Top 3. Das ergibt einen Trichter, der sich in einem Satz zusammenfassen lässt: „Die eigene Seite entscheidet die Wahl, das Portal entscheidet, wer zur Wahl steht.“ Hunderttausende informieren sich monatlich über ein Thema auf Portalen, wenige hundert suchen danach eine Ärztin in ihrer Stadt und landen auf Praxis-Websites.

Für den Selbstcheck bedeutet das: Wenn Ihre Praxis bei „Leistung + Stadt“ nicht auf Seite eins steht, fehlt Ihnen Sichtbarkeit am Ende des Trichters, und das ist mit eigenen Leistungsseiten und einem gepflegten Unternehmensprofil lösbar. Wenn Ihre Praxis bei der reinen Themen-Suche nicht vorkommt, ist das der Normalfall und kein Fehler Ihrer Website. Dort werden Sie sichtbar, indem die Portale, die diese Suchen gewinnen, Ihre Praxis kennen und mit Inhalten verknüpfen. Halten Sie im Befund fest, ob Sie bei „Leistung + Stadt“ auf Seite eins stehen und welche Portale bei der Themen-Suche die Top 3 belegen.

Wie erkennt man, ob die KI-Übersicht die eigene Praxis zitiert?

Ob die KI-Übersicht Ihre Praxis zitiert, erkennen Sie, indem Sie die Suche „Leistung + Stadt“ wiederholen, den Block „KI-Übersicht“ am Seitenanfang aufklappen und die verlinkten Quellen am rechten Rand oder unter dem Text lesen. Diese Quellen sind die Websites, aus denen Google die Antwort zusammengesetzt hat. Nicht jede Suche zeigt eine KI-Übersicht. Bei der MOOCI-Messung im September 2026 erschien sie in elf von 30 Städten, in Österreich in drei von fünf und in der Schweiz in einer von drei.

Von 54 zuordenbaren Zitaten in diesen Übersichten entfielen 77,8 % auf Praxis-Websites und 13,0 % auf Longevity-Fachportale mit eigenen Inhalten. Das ist das 2,5-fache des organischen Gewichts dieser Portale. Eine klassische Arztsuche wurde ein einziges Mal zitiert. Der wichtigste Befund für den Selbstcheck lautet: Ein Profileintrag ohne Text wird nicht zitiert. Google übernimmt in die KI-Übersicht nur Seiten, die eine Frage in Sätzen beantworten, und ein Verzeichniseintrag mit Adresse und Öffnungszeiten tut das nicht.

Prüfen Sie daher, ob eine KI-Übersicht für Ihre Leistung in Ihrer Stadt erscheint und ob Ihre Website oder ein Portal mit Ihren Inhalten zu den Quellen gehört. Wie KI-Übersichten Quellen auswählen und was eine Praxis konkret formulieren muss, behandelt ein eigener Beitrag. Für den Befund genügt die Antwort, ob Sie zitiert werden oder nicht.

Was kostet es, bei Google ganz oben zu erscheinen?

Bei Google ganz oben zu erscheinen kostet entweder Geld pro Klick über Anzeigen oder Zeit und Inhalte über die organische Suche, und für Arztpraxen sind die dauerhaft wirksamen Plätze nicht käuflich. Anzeigenplätze über den organischen Treffern sind als „Gesponsert“ gekennzeichnet, ihr Preis richtet sich nach Wettbewerb und Suchbegriff, und ihre Wirkung endet mit dem Budget. Die Kartenbox, die organischen Treffer und die KI-Übersicht lassen sich dagegen nicht kaufen. Dort entscheiden Relevanz, Vollständigkeit und Vertrauen, und genau diese drei Faktoren prüft der Selbstcheck.

Anzeigen sind für Ärzt:innen in allen drei Ländern erlaubt, solange sie sachlich informieren. In Deutschland setzen § 27 MBO-Ä und § 3 HWG die Grenze bei anpreisender, irreführender oder vergleichender Werbung. In Österreich regelt § 53 ÄrzteG die Werbebeschränkung und das Provisionsverbot, ergänzt durch die Werberichtlinie der ÖÄK. In der Schweiz gelten Art. 20 der FMH-Standesordnung und das Heilmittelgesetz. Eine Anzeige mit „Hautarztpraxis Dr. Muster, Termine online“ ist überall zulässig, eine Anzeige mit Vorher-Nachher-Bildern für operative Eingriffe in Deutschland nach § 11 HWG nicht.

Ob sich eine Investition in Sichtbarkeit rechnet, lässt sich mit einer Modellrechnung von MOOCI einordnen. Aus den Medianen der erhobenen Preise ergibt sich ein Wert von rund 2.014 € pro Patient:in und Jahr bei etwa zwei Stunden Arztzeit. Ein Sichtbarkeitsweg amortisiert sich in diesem Modell bei höchstens zwei zusätzlichen Patient:innen. Das ist keine Prognose, sondern eine Rechenhilfe, um Angebote von Agenturen und Portalen gegen den eigenen Patientenwert zu stellen. Für Verzeichnisse und Portale gilt derselbe Grundsatz wie für Google: Ein seriöses Portal verkauft keine Suchergebnisse. Auf MOOCI sind Suchergebnisse nicht käuflich; Premium-Profile sind gekennzeichnet und erhalten zusätzliche Platzierungen. Dieser Beitrag ist keine Rechtsberatung, die Paragrafen geben den Stand 2026 wieder.

Was misst der Sichtbarkeits-Befund von MOOCI?

Der Sichtbarkeits-Befund von MOOCI misst die fünf Ebenen dieses Selbstchecks automatisiert für eine Praxis-URL und liefert fünf Befunde, sortiert nach dem Hebel, der die Praxis gerade am meisten Sichtbarkeit kostet. Sie geben die Adresse Ihrer Praxiswebsite ein, und das Werkzeug prüft in derselben Reihenfolge wie dieser Beitrag.

Der erste Befund betrifft die Auffindbarkeit der Website selbst: Sind die Leistungsseiten indexiert, sind sie technisch für Suchmaschinen und KI-Systeme lesbar, und trägt jede Leistung eine eigene Unterseite? Der zweite Befund betrifft die Benennung: Werden Schwerpunkte wie Longevity oder Prävention auf der Website mit mindestens drei konkreten Leistungen belegt, oder bleibt es beim Stichwort? Der dritte Befund betrifft die Transparenz: Sind Qualifikation, die Kette von Messung zu Therapie und Preise oder Preisspannen genannt? In der MOOCI-Auswertung nennen nur 14 % der Anbieter Preise. Der vierte Befund betrifft die Themen-Sichtbarkeit: Publiziert die Praxis zu den Themen, nach denen ihre Zielgruppe sucht, oder ist sie nur bei „Arzt + Stadt“ vorhanden? Der fünfte Befund betrifft die Verzeichnisse: Ist die Praxis in einem geprüften Fachverzeichnis mit fachlicher Zuordnung gelistet, sodass sie auch dort erscheint, wo Praxis-Websites nicht ranken?

Das Werkzeug bewertet keine medizinische Qualität und vergibt keine Rangfolge unter Praxen. Es beantwortet dieselben Fragen wie die fünf Abfragen von Hand und liefert die Vergleichswerte aus der MOOCI-Messung gleich mit. Wer den Selbstcheck bereits gemacht hat, nutzt den Befund als Gegenprobe.

Was bringt ein Fachportal zusätzlich zur eigenen Praxiswebsite?

Ein Fachportal ergänzt die eigene Praxiswebsite an den beiden Stellen, an denen Praxis-Websites laut Selbstcheck strukturell verlieren: bei Themen-Suchen und in KI-Übersichten. Die eigene Seite entscheidet die Wahl, das Portal entscheidet, wer zur Wahl steht. Bei den zwölf nachfragestärksten Longevity-Themen halten Portale und Magazine 39,8 % der Treffer, Praxis-Websites volumengewichtet 1,3 %. Wer dort vorkommen will, braucht einen Platz auf den Seiten, die diese Suchen gewinnen.

MOOCI führt 683 redaktionelle Fachinhalte, davon 340 mit Longevity-Bezug, und verzeichnet 890.000 Besuche pro Monat bei einer durchschnittlichen Verweildauer von 4,35 Minuten. Im Verzeichnis stehen mehr als 7.500 Arztprofile, darunter 66 Ärzt:innen mit Longevity-Zuordnung. Ein Profil ist kostenlos und lässt sich von der Praxis selbst beanspruchen. Der Unterschied zu einem klassischen Verzeichnis liegt in der Verknüpfung mit Inhalten: Ein Profil, das an fachlich passenden Inhaltsseiten erscheint, wird bei der Themen-Suche mitgefunden, und ein Profil mit eigenem Text ist für KI-Übersichten zitierbar. Darauf beruht der Befund der MOOCI-Messung, dass inhaltsführende Fachportale in KI-Übersichten das 2,5-fache ihres organischen Gewichts erreichen.

Suchergebnisse auf MOOCI sind nicht käuflich. Premium-Profile sind gekennzeichnet und erhalten zusätzliche Platzierungen in Fachwidgets, und die Autorschaft ermöglicht es Ärzt:innen, eigene Fachbeiträge unter ihrem Namen zu veröffentlichen. Jedes Profil verfügt über ein Klick-Tracking für Termin- und Website-Klicks, sodass Sie den Beitrag des Portals zu Ihrer Sichtbarkeit mit denselben Zahlen prüfen können wie Ihre eigene Website.

Wenn Sie den Selbstcheck gemacht haben und wissen wollen, welcher der fünf Befunde Ihre Praxis derzeit am meisten Sichtbarkeit kostet, geben Sie Ihre Praxis-URL in den Sichtbarkeits-Befund auf mooci.org ein. Das Ergebnis liegt in wenigen Minuten vor und lässt sich in drei Monaten wiederholen.